條形屏應用于購物中心指示牌，釋放零售行業起量信號
近日，筆者在做數字標牌應用場景實地調研過程中發現，有購物中心（北京長楹天街購物中心）吊裝的指示牌均升級成了條形屏，每個指示牌兩片條形屏，加上東西兩區，每層有幾百塊條形屏的應用，整個購物中心有上千片條形屏導視牌的應用，根據顯示屏長寬比推測尺寸在43”左右。長楹天街購物中心是目前規模較大的條形屏指示牌的應用案例，釋放條形屏在零售行業起量的信號
圖1：北京長楹天街購物中心條形導視屏應用
條形屏規模現狀：條形屏仍以公交、軌交車載應用為主
2022年條形屏在中國市場出貨規模為248.4K，同比下降近12%，主要是受國內疫情影響，部分項目延后或擱置，但隨著原裝條形屏產品豐富，原裝屏占比逐漸提升，2022年提升至87%；主流應用場景仍是公交、軌交車載動態地圖應用，2022年兩大應用分別占39%、38%；主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等，均是軌交和公交車載主流尺寸。
圖2：中國條形屏出貨規模及行業分布
數據來源：DISCIEN
零售行業應用現狀：應用場景豐富，仍以試點應用為主，規模未起量
條形屏在零售場景的應用主要是貨架屏，以及橫放或豎放的創意顯示。目前貨架屏在超市、便利店的滲透率還比較低，但便利店和超市的基數比較大，需要找到合適的盈利模式來推動落地。此外，運動類、鞋包、化妝品門店應用條形屏機會較大，但單店條形屏配備量較少，有實力的品牌門店或率先應用。
圖3：零售行業條形屏應用場景
圖片來源：網絡，DISCIEN整理
指示牌也是條形屏趨勢應用之一，主要是交通、零售行業、公共場館、體育館等場景有相關應用，現在有購物中心將指示牌替換成條形屏，算是零售場景除貨架屏之外又一規模應用，未來有一定的市場空間。
未來需求空間：假設50%滲透率，購物中心需求規模在1200K
據贏商大數據統計，截止2022年12月31日，全國購物中心存量項目達5685個，體量達5.03億平方米，按長楹天街購物中心面積及條形屏導視牌的配備量推算，假設條形屏導視牌滲透率50%，未來條形屏需求空間也有1200K，市場空間非常可觀。
圖4：現有購物中心規模及條形屏需求量
數據來源：贏商網，DISCIEN評估
短期內，條形屏市場仍以交通行業需求為主，零售行業應用規模不大，但現在購物中心采用條形屏作為指示牌也在釋放零售行業起量的信號，未來條形屏在零售行業需求也將逐漸增多。
